Derechos y Obligaciones Legales de los Influencers

Mayo 25, 2023

Con la llegada de las redes sociales y su valía para la difusión e interacción en masas, las formas de publicitar una marca y/o empresa han evolucionado, naciendo nuevos conceptos, métodos y figuras para darse a conocer de una manera más moderna, dinámica y efectiva con sus diversos públicos. En estas nuevas formas de comunicación mercadotécnica, surgen los llamados influencers, personas que pueden ser o no profesionales pero que tienen la habilidad y el ingenio para crear contenido de valor para un público específico valiéndose de los recursos y herramientas que disponen los canales sociales.


Los influencers son prestadores de servicios de comunicación, por lo tanto, deben conocer sus derechos y obligaciones legales como influencers a fin de que realicen sus prácticas de generación de contenidos que involucra el intercambio comercial con marcas y/o empresas. Por ello, en esta publicación nuestro abogado en Costa Rica les indicarán aspectos importantes que deben ser aclarados a fin de saber manejar y proteger su imagen profesional y los recursos de propiedad intelectual que pueda generar dentro de su ejercicio como influencer.

¿Qué es un Influencer?

Para ampliar mejor la información previa sobre lo que es un influencer, se puede decir que esta figura profesional es una persona activa en redes sociales y reconocida en el mercado, ya sea por su estilo de vida, pensamientos o valores y, que tiene un peso directo en un cierto número de seguidores y usuarios. Los influencers pueden expresar opiniones de diferentes temas, y por su impacto en las masas, se han convertido en embajadores de muchas marcas y empresas, al punto de ser unos abanderados clave del marketing.

Mercadeo de Influencers en Costa Rica

El uso de influencers dentro de las estrategias de mercadeo es una práctica cada vez más frecuente que debe ser regulada de manera estricta para protección tanto del influencer como de la marca con la que coopera.

En Costa Rica existe muchísima legislación que debe tomarse en cuenta a la hora de entablar este tipo de relación, por el uso de imagen, propiedad intelectual, competencia, relaciones laborales, remuneraciones, confidencialidad, exclusividad y más, por lo que, es importante que, quien ejerza esta práctica como profesión, cuente con la asesoría de abogados expertos que puedan asegurarle una relación de cooperación ordenada y apegada a la normativa, que considere los derechos y obligaciones de las partes.

Consideraciones Legales que Deben Tomar en Cuenta los Influencers en Costa Rica

Si bien es cierto que, en Costa Rica, actualmente no hay una legislación para regular la práctica de los influencers, existen otras aplicables al ejercicio profesional independiente referidas a sus prácticas de lucro, obligaciones tributarias, entre otras. A su vez, está la legislación para el uso de imagen, marca y recursos intelectuales que se generen en el ejercicio, incluso si son para un tercero, como en el caso de los contenidos que se generan bajo el patrocinio de otras marcas y/o empresas. También, están los aspectos legales de marca y propiedad intelectual, en caso de que el influencer genere contenidos inéditos de su imagen/marca, para exposición propia o para un tercero, los cuales necesitan ser protegidos para evitar copias o plagios.

Por otro lado, existe el tema de contratación de servicios que también tiene su normativa jurídica en lo que respecta al planteamiento del servicio contratado, sus términos y condiciones, tiempo de contratación, pago de honorarios o, en el caso de que fuese por intercambio, definir claramente en qué consiste dicho intercambio comercial. Otro aspecto legal que se debe considerar a la hora de contratar los servicios de un influencer, son las clausulas de confidencialidad y exclusividad que deben estar muy bien definidas en el documento contractual.


Luego está la Ley de Promoción de la Competencia y Defensa Efectiva del Consumidor que señala que todo material publicitario debe identificar de manera clara quien es el anunciante, cuál es la marca/producto/servicio que se anuncia y las ofertas y/o promociones que se ofrecen para que quede claro que el influencer está siendo un canal de exposición de dicho anuncio. Tema que debe ser aclarado cuando una marca y/o empresa solicita los servicios de un influencer para mercadear su imagen, productos y/o servicios, debe considerar para llevar a cabo una cooperación definida y apegada al marco jurídico que corresponde.

Nota de Interés para Influencers y Contratantes

En vista del auge que ha tenido la figura del influencer para estrategias de marketing en la actualidad, el Ministerio de Economía, Industria y Comercio presentó una Guía para Promover la Veracidad de la Publicidad realizada por Influencers en Redes Sociales donde recomiendan como debe impartirse esta práctica de una manera definida y efectiva. No obstante, este guía no es impositiva para los influencers y, queda a criterio de estos y de sus contratantes, tomarla en cuenta a la hora de pactar una cooperación comercial.

¿Es Influencer o Piensa Contratar los Servicios de Uno y Necesita Asesoría Legal?, Consúltenos

En BRR Bernal Ríos Robles Oficinas Legales somos una oficina de abogados vanguardista en Costa Rica especialistas en LegalTech para brindarle la mejor asesoría jurídica en temas del ejercicio profesional como Influencer y lo que refiere a su manejo de imagen, protección de marca y recursos de propiedad intelectual, como en todo tipo de contratación que requiera el ejercicio y prestación de servicios de un Influencer. Nuestros servicios legales cuentan con una amplia trayectoria de más de 38 años de experiencia sirviendo como aliados estratégicos de reconocidas marcas globales, asesorando y representando a personas y empresas en diversos ámbitos de seguridad camino a su transformación digital. A su vez, contamos con expertos bilingües en caso de que se necesite.

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